五粮液市值翻倍 6天两次重拳出手清理同质化产品

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  “曙光时代”的五粮液,品牌价值回归正在提速。

  据《证券日报》记者了解,进入4月份以来,五粮液两次重拳出手,将那些与五粮液“长相”相同的产品停止了下架清理和中断发卖。

  在业内人士看来,五粮液选择在高端白酒行业开展期停止上述任务,机会抓得好,是一项利企业、利行业的工作。

  对此,白酒营销专家铁犁接受《证券日报》记者采访时表现,五粮液下架和中断同质化产品的做法是准确的,表现了五粮液对做好主品牌、保护好主品牌笼统的决计、决计,同时,也表现出五粮液的计谋目标越发了了。

  铁犁表现,五粮液这是在就义阶段性好处确保久远好处,在高端白酒隆盛的配景下,五粮液如许做是无时机的。“以后高端白酒家当隆盛,在中国白酒行业进入开展期,五粮液此时停止同质化品牌的清理,表现出了首领企业的担当,对行业和企业自身都是值得必然的”。

  聚焦主品牌计谋

  6天内两次出重拳清理

  据记者了解,4月4日,宜宾五粮液股分有限公司、五粮液品牌办理事务部向运营商、专卖店下发《关于清理下架和中断发卖“VVV”“西方娇子”等系列酒品牌的通知》。

  五粮液表现,公司曾经对“VVV”“五粮PTVIP”“西方娇子”“壹玖壹捌1918”四个产品中断协作。

  关于中断协作的来由,五粮液在通知中表现,公司在2018年明确了五粮液“1+3”及系列酒“4+4”中间产品系统,确保五粮液及系列酒产品的地道性,保持产品包装的不合性,增强产品的等级性,提高品牌的辨识度。

  五粮液请求自今天起对自有门店停止清理,凡是有以上产品发卖的必须下架,中断发卖;在运营商签约区域、渠道内,已归入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端合营五粮液系列酒公司展开清理下架任务。各营销战区要在4月25日前单方面督导任务完成。

  然则,撤消上述四个产品的22个规格仅是五粮液清理“同质化”产品的末尾。4月9日,《证券日报》记者得知,五粮液再次向经销商、专卖店下发了《关于清理下架和中断同质化产品发卖的通知》。而此次出手,五粮液将清理掉落25个产品的46个规格。

  五粮液表现,下架同质化产品,展现了公司果断贯彻公司五粮液品牌“1+3”、系列酒“4+4”产品计谋,增强产品“三性一度”,重塑拉升品牌价值的决计、决计。此举将有助于进一步晋升花费者对品牌、产品的认知、承认,进一步增强市场决计和晋升品牌的市场竞争力。